Campanha de influência da Ubisoft para Assassin's Creed Shadows: 2,1 milhões de dólares

O lançamento de Assassin’s Creed Shadows, da Ubisoft, em 20 de março de 2025, marcou um momento significativo para a renomada franquia, transportando os jogadores para o deslumbrante e historicamente rico cenário do Japão feudal. Com um orçamento de desenvolvimento estimado entre 250 e 350 milhões de dólares, o jogo representou um projeto de alto risco para uma empresa que enfrentava desafios financeiros e um mercado em constante transformação. Parte essencial do plano de lançamento envolveu uma ousada estratégia de marketing de influência, com um investimento de 2,1 milhões de dólares, gerando debates sobre sua escala, impacto e o posicionamento estratégico da Ubisoft no lançamento de um título AAA.

De acordo com uma publicação de Nick Lombardi, da Streamforge — empresa especializada em marketing de influência — no LinkedIn, a Ubisoft destinou 2,1 milhões de dólares para engajar criadores de conteúdo em plataformas como Twitch, YouTube, TikTok e outras, promovendo Assassin's Creed Shadows. Essa campanha gerou impressionantes 179,4 milhões de visualizações, incluindo 11,9 milhões de visualizações patrocinadas, sendo o Twitch responsável por 55% do orçamento, cerca de 1,08 milhões de dólares. Entre os principais influenciadores envolvidos, o streamer HasanAbi (Hasan Piker) foi um dos mais bem pagos, recebendo cerca de 76.510 dólares por sua participação. Outras plataformas, como YouTube e TikTok, também contribuíram para o alcance da campanha, embora os detalhes financeiros sobre outros criadores não tenham sido divulgados com a mesma clareza.

Embora a Ubisoft não tenha confirmado oficialmente esses números, eles estão alinhados com as práticas da indústria para jogos de grande porte. Orçamentos de marketing para títulos AAA costumam representar entre 20% e 50% dos custos de desenvolvimento, o que coloca o gasto total de marketing de Shadows entre 50 e 150 milhões de dólares. Nesse contexto, os 2,1 milhões de dólares destinados a influenciadores representam uma parcela modesta, mas altamente estratégica, sinalizando uma mudança no foco para criadores digitais em vez de publicidade tradicional, como anúncios televisivos ou campanhas impressas.

Porquê influenciadores?

O marketing de influenciadores tornou-se um pilar essencial na promoção de jogos modernos, aproveitando a confiança e o alcance de streamers e criadores de conteúdo para conectar-se ao público de forma mais autêntica. No caso de Assassin’s Creed Shadows, essa estratégia era especialmente pertinente, dado o longo ciclo de desenvolvimento do jogo e o desafio de reacender o entusiasmo após múltiplos adiamentos. Originalmente previsto para novembro de 2024, o lançamento foi adiado para fevereiro de 2025 e, finalmente, para março. Esses atrasos, que aumentaram cerca de 20 milhões de euros ao orçamento, segundo o CEO da Ubisoft, Yves Guillemot, colocaram grande pressão para garantir um lançamento impactante.

Com um investimento de 2,1 milhões de dólares em uma campanha de influência, a Ubisoft apostou alto para dar visibilidade ao jogo. Embora tenha gerado exposição significativa, o impacto direto dessa campanha no sucesso do título ainda é incerto. Para uma franquia tão reconhecida, esse gasto pode não ter sido apenas para impulsionar vendas, mas também para moldar a percepção pública durante um período delicado.

À medida que a Ubisoft olha para o futuro financeiro, a dúvida persiste: teria esse investimento sido melhor aplicado em outras áreas, ou foi uma jogada essencial numa era em que influenciadores digitais desempenham um papel crucial no destino de um jogo? Apenas o tempo e o próximo relatório de resultados da empresa trarão resposta. Por enquanto, Shadows destaca o poder da marca Assassin’s Creed e reflete as complexidades do marketing moderno na indústria dos jogos.

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